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把握三個方面廣告炒作有方法
作者：谷峰 時間：2009-1-8 字體：[大] [中] [小]
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現(xiàn)在，人們越來越理解炒作的必要性，炒作效果也常常讓老板們喜出望外。
品牌廣告也離不開炒作。在當(dāng)代這個物種多，品類多，同品類產(chǎn)品更多的社會，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。
炒作方法眾多，沒有固定模式，是一種創(chuàng)造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性，新聞炒作顯然是最有效的炒作方式。
新聞炒作以新聞為基礎(chǔ)，用官方或大眾媒體作為平臺，可信度高、傳播速度快、宣傳廣泛、轟動性強，能滿足人們追求真實性、新奇性、便捷性的心理需求，通過新聞或系列報道宣傳產(chǎn)品信息、品牌形象，從而使企業(yè)搶占市場先機(jī)。
但是不是所有新聞報道都能夠抓住公眾眼球、產(chǎn)生轟動效應(yīng)的，所以需要策劃出具有震撼力的創(chuàng)意，挖掘出以前沒有被發(fā)現(xiàn)的價值。而這需要企業(yè)和策劃者的共同努力，需要緊追熱點，結(jié)合品牌特點，靈活變通。新聞炒作最好的形式是思維創(chuàng)新、品牌傳播和事件營銷三個層面的有效結(jié)合。這就需要遵守以下三個特性，以此更好地發(fā)揮炒作的魅力。
獨 創(chuàng)
獨創(chuàng)關(guān)鍵在一個“創(chuàng)”字，若想使新聞一出來就獲得轟動效應(yīng)就要有大創(chuàng)意。只有前所未有的，讓大眾耳目一新，看了就非常感興趣，樂意向別人作大量宣傳的新聞炒作才是成功的炒作。
這種炒作主要以事件的獨創(chuàng)性為主，在體裁上往往運用新聞體，具備新聞六要素，使事件更加真實可信。碧桂園為何能從“死火”狀態(tài)下死而復(fù)活，能成為中國最具魅力的樓盤，這就是在炒作時運用了獨創(chuàng)性。王志綱通過《碧桂園——“讓父母高枕無憂，讓后代再創(chuàng)成功”》、《碧桂園——“中國最大的家居系統(tǒng)工程”》、《碧桂園——“給你一個五星級的家”》……一系列炒作，跳出房地產(chǎn)進(jìn)行炒作，把房地產(chǎn)開發(fā)與辦名校、五星級酒店服務(wù)、新生活方式進(jìn)行聯(lián)系，一系列具有新奇性的炒作一下子把人們的目光會集在碧桂園上，碧桂園從此火爆起來。
對于新聞炒作來說，它缺少的不是新聞，而是一種創(chuàng)新思維。房地產(chǎn)銷售不利——辦名校、星級服務(wù)——新聞炒作，這之間的聯(lián)系具有跳躍性，是一種創(chuàng)新思維。在一般行銷方式無法奏效的情況下就要走了一條非尋常的路，使炒作事件找到公眾興奮點，只有這樣才能很好地把產(chǎn)品“賣”出去。
多 樣
不管黑貓白貓，抓住老鼠的就是好貓。新聞炒作也一樣，新聞炒作的方式具有多樣性，但只要能對品牌提升有用就具有可行性。新聞炒作時并不一定要把自己作為事件的主角，有時事件中的配角反而會受到人們的關(guān)注。
2007年8月下旬，媒體大量報道鄭州“李俊杰超常教育機(jī)構(gòu)”收取十萬零一元的天價學(xué)費事情，產(chǎn)生了很大的反響�！疤靸r學(xué)費”成了街頭巷尾熱議的話題。同時，天價幼兒園的出現(xiàn)把沉寂已久的“超常教育”話題重新“惹火”。天價學(xué)費事件出來后，上海愛心城堡家具有限公司對此進(jìn)行了大量炒作，同時對此提出的“超常教育”作了否定，提出了對兒童教育的正確認(rèn)識，用自己一貫堅持的“本真教育”與“超常教育”抗衡，掀起了“本超之爭”。“本超之爭”立即受到了人們的廣泛關(guān)注，引發(fā)了一場排山倒海般的唇槍舌戰(zhàn)，收到了始料不及的效果。
從對他人進(jìn)行炒作，再慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ约旱某醋鳎@不能不說是一種高招。
新聞炒作不一定要炒自己，商家通過對別人的妙炒同樣能得到理想的效果。如我們可以炒作整個行業(yè)來實現(xiàn)個體利益�！安蛔隹偨y(tǒng)，便做廣告人”就是一個很經(jīng)典的炒作案。它通過提高廣告人的整體身價來達(dá)到個體形象的提升，不僅整體受益，也使個體受益。
新聞炒作不拘泥于對自身的炒作，有時自己上鏡率太高，反而會給別人留下不良印象，這就需要通過巧妙的多樣性炒作，來達(dá)到想要達(dá)到的目的。
穩(wěn) 定
新聞炒作為什么要穩(wěn)定，這主要是說這一炒作案能對品牌提升發(fā)揮持續(xù)作用，對下一次炒作有鋪墊作用。它不是殺雞取卵，也不是惡意炒作。殺雞取卵性炒作只能一時吸引別人注意，但不利于品牌的長期發(fā)展。兩代“標(biāo)王”的敗落給了我們很大的反思。秦池酒廠和愛多VCD曾是多么的風(fēng)光，但它們一味加強炒作，保持高上鏡率，眼里只盯著“標(biāo)王”和大眾眼球，在獲得了巨大注意力和絢麗的表象之后，最終曇花一現(xiàn)。
僅僅為了知名度的炒作有用嗎？在獲得知名度后，它們卻忽視了修煉內(nèi)功，把產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、服務(wù)水平放在了一邊。策劃人要避免這種盲目炒作，在進(jìn)行炒作時也要注意內(nèi)功修煉。
只為一時的風(fēng)光，而不注重長期效果，或太過于急功近利，炒作就失去了它本來的意義，品牌的發(fā)展也就不穩(wěn)定。
同樣，惡意炒作也是我們不提倡的。惡炒有三大弊端，第一是違背了基本的社會道義；第二是侵犯了受眾作為消費者的“知情權(quán)”；第三是損害了品牌的長期發(fā)展。惡炒的結(jié)果是：捧得越高，摔得越重。要使品牌穩(wěn)健發(fā)展，新聞炒作時就要注意穩(wěn)定性。
要使新聞炒作有效，既能為品牌擴(kuò)張服務(wù)，又能對社會大眾負(fù)責(zé)，就不能忽視以上三個方面。創(chuàng)造才有發(fā)現(xiàn)，總結(jié)才有積累，新聞炒作也要在實踐中總結(jié)經(jīng)驗，不斷積累，把事件營銷做到最好。